El 8 de abril de 2010 en Guayaquil se realizó el Foro de Mujeres organizado por los 50 años de presencia del CitiBank en Ecuador, entre las destacadas mujeres que se presentaron estuvieron: Joyce de Ginatta, presidenta de la FIE con su ponencia sobre El rol de la mujer en cargos ejecutivos”; Heather M. Hodges, Embajadora de los Estados Unidos en Ecuador; Diana Barragán, Presidenta Federación Ecuatoriana de Mujeres Profesionales y Empresarias; Diana Torres, Gerente General Citibank Ecuador; Consuelo Carranza, Especialista de Comunicación y Relaciones Externas UNICEF Ecuador y Augusta Bustamante, Gerente de Responsabilidad Social Grupo Banco Pichincha Diners Club. Para leer el discurso de la Ing. Ginatta ponga leer más.

ROL DE LA MUJER EN CARGO EJECUTIVO

Ing. Joyce de Ginatta
Presidenta, Federación Interamericana Empresarial

SE DECÍA POR EL AÑO 1960 QUE LA MUJER NO TENÍA CAPACIDAD PARA DESEMPEÑAR CARGOS DE PRIMERA LÍNEA. TODO ESTO OBVIAMENTE ERA UN MITO, ERA UNA OPINIÓN PRODUCTO DE LA CULTURA DE ESE TIEMPO DONDE LA MUJER ERA DE SU CASA, DE SUS HIJOS, DE SER PROFESORA Y NADA MÁS; CUANDO SE CONSIDERABA QUE SU TÍTULO DE BACHILLER ERA PARA CONSEGUIR UN BUEN ESPOSO QUE LAS MANTENGA. EN RESUMEN, FUE UNA ETAPA EN LA QUE EL MUNDO PROCESABA MUY LENTAMENTE LOS CAMBIOS.

DE REPENTE, EN LOS SETENTA, SALIMOS MUJERES JÓVENES CON PLENO CONOCIMIENTO DE LO QUE HACÍAMOS, CON GENES INNOVADORES Y SIN MIEDO DE ENFRENTARNOS A LOS CAMBIOS, COMBATIENDO EL MACHISMO, AL QUÉ DIRÁN, Y A LOS QUE QUERÍAN FRENARNOS TRATANDO DE RIDICULIZARNOS.

EN MI CASO, A INICIOS DEL SETENTA TOMÉ UNA EMPRESA FAMILIAR CON PROBLEMAS COMPLICADOS. ASÍ FUE QUE LA VIDA ME PUSO POR DELANTE UN RETO.

COINCIDENTEMENTE, LA PRIMERA NEGOCIACIÓN QUE REALICÉ A TAN TEMPRANA EDAD FUE CON EL SEÑOR GILMORE, GERENTE GENERAL DEL CITIBANK, CUYA SEDE PRINCIPAL EN ESE ENTONCES SE ENCONTRABA EN GUAYAQUIL. MI VISITA Y MI NEGOCIACIÓN ERA PARA CONSEGUIR UNA LÍNEA DE CRÉDITO QUE ME PERMITIESE SOLUCIONAR LOS PROBLEMAS EXISTENTES Y EXPANDIR LA FIRMA QUE EN ESE ENTONCES COMERCIALIZABA EXCLUSIVAMENTE HIERRO PARA CONSTRUCCIÓN.

CONSIDEREN USTEDES QUE EL NEGOCIO DE MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN ERA UNA ACTIVIDAD DONDE EL ROL DE LA MUJER ERA IMPENSABLE, A TAL PUNTO QUE CUANDO LLEGABA A UN AEROPUERTO MUCHAS VECES NO ME RECONOCÍAN PORQUE PENSABAN ENCONTRARSE CON UN HOMBRE O CON UNA MUJER DE RASGOS MASCULINOS, CUANDO ERA TOTALMENTE LO OPUESTO. POR ESO CADA VEZ QUE TOCABA UN PUNTO DIFERENTE DEL GLOBO TERRÁQUEO, DIEZ MINUTOS DESPUÉS QUE ME ENCONTRABAN, ME HACÍAN LA CONFESIÓN DEL PORQUÉ SE LES HABÍA HECHO DIFÍCIL RECONOCERME. POR UN LADO, ESTO ERA UN HALAGO; POR OTRO ESTO CONFIRMABA LA FALACIA DE AQUELLOS TIEMPOS DE CREER QUE LAS MUJERES JÓVENES ERAN INCAPACES DE MANEJAR NEGOCIOS EN LA LÍNEA DIRECTIVA. SÍ, PORQUE PARA SABER O ESTAR INVOLUCRADO EN UNA VENTA DE COMMODITIES SE TENÍA QUE SABER PRECISAMENTE QUÉ, CUÁNTO Y CUÁNDO COMPRAR; CÓMO VENDER, CÓMO PROYECTAR LA EMPRESA A CORTO, MEDIANO Y LARGO PLAZO.

EL INICIARME COMO CLIENTE DEL CITIBANK FUE UNA BENDICIÓN PORQUE ME AYUDÓ A APRENDER A ADMINISTRAR EFICIENTEMENTE LA EMPRESA. ¡EL DINERO PRESTADO OBLIGABA A RENDIR CUENTAS! ASÍ PUES APRENDÍ DE FINANZAS Y ECONOMÍA, TANTO INTERNA COMO EXTERNA, A FIN DE PODER UBICARME EN EL CONTEXTO DE LO QUE SE DEBÍA HACER.

ÉRAMOS POCAS PERO ASÍ NOS INICIAMOS. NO NOS GUSTABA SALIR EN LA TELEVISIÓN RADIO O MEDIOS ESCRITOS. COMO TODA MUJER, ME ENCANTABA SER TOTALMENTE ANÓNIMA; SIN EMBARGO DENTRO DEL CÍRCULO ECONÓMICO Y EMPRESARIAL SÍ ME HACÍA NOTAR. DE INMEDIATO COMENCÉ A TENER CREDIBILIDAD PORQUE EL TEMA NO ERA HACER UNA VENTA SINO TENER CLIENTES DE BIENES Y SERVICIOS POR MUCHOS AÑOS.

LA TECNOLOGÍA HA CAMBIADO PERO LAS NORMAS BÁSICAS QUE LLEVAN A UN EMPRESARIO/A AL ÉXITO O FRACASO NO LO HAN HECHO. SI BIEN ES CIERTO QUE EL MUNDO HOY GIRA A OTRA VELOCIDAD, LA PREPARACIÓN DIARIA, LA LECTURA, EL ESTUDIO, LA INVESTIGACIÓN, EL ACCESO A LA INFORMACIÓN OPORTUNA Y VERAZ, ASÍ COMO EL ANÁLISIS DE LOS DATOS PARA LA TOMA DE DECISIONES ERA IGUALMENTE IMPORTANTE ENTONCES.

SIEMPRE DIGO QUE TODA MUJER QUE OCUPE UN PUESTO EJECUTIVO NECESITA MARCAR LA DIFERENCIA. NECESITAMOS DEMOSTRAR QUE SABEMOS DE QUÉ SE TRATA, QUE SIEMPRE ESTAMOS “DELANTE DE” Y NO “DETRÁS DE”, QUE HAY QUE RESOLVER Y HACER NEGOCIOS A LA VELOCIDAD DEL PENSAMIENTO -COMO DICE BILL GATES-  Y QUE TENEMOS LAS AGALLAS PARA EJECUTAR. EL HECHO DE TENER EL PRIVILEGIO DE SER MUJER NO IMPLICA QUE NUESTROS LOGROS SEAN OBTENIDOS A TRAVÉS DE CONSIDERACIONES DE GÉNERO, SINO DE EFICIENCIA, LIDERAZGO, INVESTIGACIÓN Y SOBRE TODO CONSTANTE PLANIFICACIÓN PARA RESOLVER LOS PROBLEMAS Y VER LAS ALTERNATIVAS DE CORTO, MEDIANO Y LARGO PLAZO.

SE DECÍA O SE DICE QUE ANTES ERA MÁS FÁCIL. YO DIRÍA QUE ERA LO CONTRARIO, PORQUE LA EVOLUCIÓN Y LA INNOVACIÓN HAN SIDO PARTE DEL ÉXITO Y TAN IMPORTANTES DESDE HACE CUARENTA AÑOS COMO AHORA, CON LA DESVENTAJA QUE EN ESE ENTONCES NO EXISTÍAN LAS COMODIDADES Y FACILIDADES QUE OFRECE LA TECNOLOGÍA ACTUAL. RECUERDEN QUE EN ESA ÉPOCA SE DISPONÍA DE TELEX, NO EXISTÍA EL FAX Y PEOR AÚN LAS COMPUTADORAS PERSONALES O EL INTERNET. POR ELLO EL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN ERA MUCHO MÁS PESADO.

A PESAR DE ESTAS DIFICULTADES SURGIERON LÍDERES COMO: GOLDA MEIR, QUE FUE PRIMERA MINISTRA DE ISRAEL; INDIRA GANDHI, PRIMERA MINISTRA DE LA INDIA; MARGARET THATCHER, PRIMERA MINISTRA DEL REINO UNIDO; ANGELA MERKEL, ACTUAL CANCILLER DE ALEMANIA Y MICHELLE BACHELET, EX PRESIDENTA DE CHILE, ENTRE OTRAS.

TODAS LAS QUE HEMOS INCURSIONADO EN LOS DIFERENTES SECTORES DEL QUEHACER MUNDIAL TENEMOS COMO COMÚN DENOMINADOR EL SABER EJECUTAR, EL MARCAR LA DIFERENCIA, Y EL INVOLUCRARSE EN LA SOCIEDAD, YA QUE COMO DIJO ELOY ALFARO EN EL MENSAJE A LA NACIÓN EN 1895: “LOS HOMBRES Y MUJERES INDIFERENTES A LA DESVENTURA DE LA NACIÓN AUNQUE SEAN PRIVADAMENTE LABORIOSOS SON LOS AUXILIARES INCONSCIENTES DE LAS DESGRACIAS Y CORRUPCIÓN DE LOS PUEBLOS”.

UNA MUJER EN UN CARGO EJECUTIVO NO PUEDE ENCERRARSE EN SU PARCELA, NO PUEDE AISLARSE DE LA SOCIEDAD  CIVIL Y DEL ENTORNO EN EL QUE VIVE. SU PARTICIPACIÓN ES IMPORTANTE PARA: EVITAR EL ATROPELLO A LA PROPIEDAD PRIVADA Y A LAS INSTITUCIONES; FORTALECER LA JUSTICIA, YA QUE HOY LA SEGURIDAD JURÍDICA ES UN ESQUELETO EN PROCESO DE EXTINCIÓN; PARA IMPEDIR EL DIVORCIO ENTRE GOBIERNO, EMPRESARIOS Y TRABAJADORES; PARA PRESIONAR A CADA PAÍS A QUE EXISTAN POLÍTICAS DE ESTADO, RENDICIÓN DE CUENTAS; PARA EVITAR UN ESTADO OBESO; PARA EXIGIR UNA COOPERACIÓN PÚBLICA-PRIVADA, Y PRECISAMENTE CONVERTIRNOS EN ENTES ACTIVAS PREOCUPADAS POR EL DESTINO DE UN PAÍS.

LA COMPETITIVIDAD NO ES DE AHORA, SINO DE SIEMPRE Y ESO  NO ES OTRA COSA QUE UNA APRESURADA Y CONSTANTE INNOVACIÓN QUE HOY MÁS QUE NUNCA, CON LA GLOBALIZACIÓN NOS APRESURA NO A MARCHAR, SINO A CORRER.

AQUÍ NO HABLAMOS DE TÍTULOS UNIVERSITARIOS. CUANDO ME INICIÉ NO LOS TENÍA, PERO SÍ LOS CONOCIMIENTOS QUE DÍA A DÍA ADQUIRÍA Y UNA PERSONALIDAD QUE NO TENÍA MIEDO A LOS CAMBIOS. NO QUIERO DESMERECER LOS TÍTULOS UNIVERSITARIOS, TANTO ES ASÍ QUE YO TUVE EL MÍO MIENTRAS MANEJABA LA EMPRESA Y ATENDÍA MI FAMILIA. INCLUSIVE MUCHOS AÑOS DESPUÉS OBTUVE UN POSGRADO FUERA DEL ECUADOR. SIN EMBARGO LOS TÍTULOS UNIVERSITARIOS NO GENERAN LA ACTITUD QUE NECESITA LA MUJER PARA PODER ENFRENTAR LOS RETOS QUE LA VIDA LE PRESENTA DÍA A DÍA.
 
ME OLVIDABA CONTARLES PORQUÉ ELEGÍ EL CITIBANK, Y ESTO FUE POR NO ESTAR ACOSTUMBRADA A PEDIR FAVORES SINO A EXIGIR UN CUPO DE CRÉDITO EN BASE A PROFESIONALISMO, CAPACIDAD, PRESUPUESTO, PROYECCIÓN Y NO BUSCAR UN BANCO DEL CUAL DEBÍA DEPENDER DEL HUMOR DE SU GERENTE, EN POCAS PALABRAS, UN BANCO PROFESIONAL Y COMPETENTE.

LA COMPETITIVIDAD NO ES UN TEMA DEL SIGLO XXI NI TAMPOCO SACAR UNA CERTIFICACIÓN ISO, SINO UN CONSTANTE APRENDIZAJE, ADAPTACIÓN Y DESEO DE MEJORA CONTINUA.

UNA MUJER DESACTUALIZADA, TEMEROSA QUE NO SEA NEGOCIADORA O VISIONARIA NO TIENE EL PERFIL PARA UN CARGO EJECUTIVO.  COMO ME DIJERA UN AMIGO, DUEÑO DE UN HEADHUNTER, QUE ÉL NO CAPTA A LOS DESOCUPADOS SINO A LOS HOMBRES Y MUJERES QUE ESTÁN IMPRESIONANTEMENTE BIEN EN SUS ACTUALES PUESTOS Y LOS CONVENCE A SALIRSE CON MEJORES CONDICIONES Y CON MAYORES INGRESOS. ES DECIR NO LOS QUE BUSCAN TRABAJO, SINO AQUELLOS QUE ESTANDO RE-BIEN PUEDEN TENTARSE A UN MAYOR ESCALAFÓN, RETO, ETC.

ESTE SIGLO ES DEL ACCESO DE LAS MUJERES, A LOS PRIMEROS RANGOS DE UNA INSTITUCIÓN O DE UN PAÍS. LOGRARLO ES TENAZ Y EL HECHO DE SER MUJER NO IMPLICA QUE NUESTROS LOGROS SEAN OBTENIDOS A TRAVÉS DE CONSIDERACIONES DE GÉNERO SINO DE EFICIENCIA, CONSTANCIA, ESFUERZO Y METAS CON EXCELENCIA. PARA ESO SE NECESITA CREDIBILIDAD, SABER DE QUÉ SE TRATA PARA HACER, BUENA COMUNICACIÓN Y LAS AGALLAS PARA EJECUTAR. NO SE ELIGE A LA MUJER POR SER MUJER O AL HOMBRE POR SER HOMBRE SINO AL MEJOR, Y LOS MEJORES SIEMPRE SABEN DE QUÉ SE TRATA.